微魔法告诉您，名牌企业也能玩转小程序

去年进入中国市场的 107 个时尚品牌中，92% 已开通微信账号，然而仅有 8% 在品牌公众号内设置了跳转官网或官方商城的链接。与此同时，微信精品店在浏览流畅度与支付便捷性上仍有较大优化空间，而微信小程序的问世，恰好成为破解这些痛点的关键突破口。

依托小程序功能的持续开放，加之微信 9.8 亿月活用户构建的强大社交生态，越来越多时尚品牌将小程序视为提升消费者口碑、打通线上线下消费场景、传递品牌核心信息的全新利器，小程序也由此成为时尚品牌布局电商领域的创新思路。

每当微信推出新的广告功能，率先试水的不仅有热衷营销的快消品牌，更不乏卡地亚、DIOR、CHANEL、江诗丹顿等蓝血贵族在内的时尚奢侈品牌。这些顶级品牌深谙各类微信广告工具的用法，不断玩转出新颖多样的营销创意。

施华洛世奇

早在 2017 年 5 月，施华洛世奇便在众多时尚品牌中率先布局微信小程序。消费者可在小程序内赏心悦目地浏览、选购各类饰品，还能借助小程序的分享功能，便捷地将心仪商品信息转发给微信好友。

施华洛世奇方面表示，小程序对他们而言并非单纯的销售渠道，而是会限量上架主题系列产品，并围绕主题打造配套宣传内容。在小程序推广过程中，施华洛世奇充分利用其在中国的庞大零售网络，在全国线下门店张贴醒目的小程序二维码，为小程序引流赋能。

施华洛世奇坚信，线下门店与小程序的电商功能并非相互冲突，反而通过线上线下的深度联动，能够为消费者提供更丰富的品牌服务体验。

Dior

相较于施华洛世奇以品牌展示为核心的小程序玩法，Dior 的设计则更具趣味性。洞察到男士为女生挑选礼物时的迷茫与纠结，Dior 推出迪奥礼品卡小程序，为消费者带来全新的送礼解决方案。

男士购买礼品卡后，可像发送微信红包一样转发给心仪的女生；女生收到礼品卡后，直接点击兑换即可跳转至商城小程序挑选兑换礼品，整个流程无需离开微信，便捷高效。

Gucci

除了与 Dior 类似的礼品卡玩法，Gucci 小程序初期推出的 “自我宣颜” 功能同样值得关注。该功能鼓励用户上传自拍照，通过添加 Gucci 专属图腾生成动态表情，并可分享给微信好友。尽管目前暂未开放朋友圈分享权限，但已在特定圈层引发刷屏效应，推动 Gucci 微信指数飙升逾 34%。

尽管奢侈品牌采用自拍贴纸进行营销并非新鲜事，但在 Gucci 独特审美体系下丰富符号意象的加持，这一功能对年轻消费群体仍具备极强的吸引力。而动态图像的呈现形式进一步提升了互动性，更契合社交媒体的传播属性。

小程序的核心理念精准契合未来发展趋势 —— 其本质是抓住了效率与便捷性的核心需求。新事物之所以能替代旧事物，关键就在于其更高的效率与更优的便捷性。若你也想把握这一市场机遇，抢占流量红利，不妨选择微小开小程序，在轻量时代精准把握传播核心，助力品牌发展。

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